A zona central da cidade é o local de maior concentração comercial e de polarização de turistas, enquanto, nos demais bairros, a presença de atividades comerciais e de prestação de serviços encontra-se em micro-pólos voltados quase que exclusivamente para a conveniência dos moradores locais.

O varejo da zona central é vigoroso, com capacidade para o atendimento da população local e micro-regional, dispondo de várias unidades de marcas regionais, nacionais e internacionais. Já para o setor turístico, a localidade apresenta significativas atividades dirigidas ao consumidor, como os laticínios, as malharias, cristalerias e lojas de souvenires.

A cidade conta com boa infra-estrutura nesta categoria de serviços dispondo de seis concessionárias de automóveis: Fiat, Ford, GM (Chevrolet), Renault, Toyota Wolkswagen e Mercedes Benz, e duas de motocicletas: Honda e Yamaha.